Η Aegean Airlines στο Λονδίνο

Το νέο διαφημηστικό σποτ της Aegean, με αφορμή τα νέα δρομολόγια της εταιρίας από και προς το Λονδίνο (συγκεκριμένα η Aegean από 15 Μαϊου εγκαινιάζει δύο καθημερινές πτήσεις Αθήνα - Λονδίνο), έχει αποσπάσει κολακευτικά σχόλια από το ελληνικό κοινό.

Παρόμοια υποδοχή απολαμβάνει το σποτ από την ελληνική μπλογκόσφαιρα. Κάνοντας μια βόλτα σε αυτήν θα βρείτε σχόλια όπως: "πετυχημένη", "άπαιχτη", "ο αυτοσαρκασμός αυτής της διαφήμισης είναι ίσως το πιο δυνατό της σημειο", "ο Έλληνας θέλει την μούτζα του ακόμη και για να γελάσει!".

Υπάρχει βέβαια και η άλλη άποψη που λέει ότι η καλή και έξυπνη ιδέα του σποτ δεν συνοδεύτηκε από εξίσου καλή εκτέλεση της διαφήμισης.

Επίσης ερώτημα προς συζήτηση είναι κατά πόσο μια διασκεδαστική διαφήμιση μιας αεροπορικής εταιρίας μπορεί να επηρεάσει και τελικά να πείσει τον καταναλωτή, όταν υπάρχουν πιο ισχυρά κριτήρια επιλογής, όπως το κόστος των εισιτηρίων.

«Ακάκιε και μην ξεχάσεις, τα μακαρόνια να’ναι Μίσκο»

Την περασμένη Κυριακή απεβίωσε σε ηλικία 92 ετών ο Ελευθέριος Μαντζίκας, ο άνθρωπος που δημιούργησε μια από τις πιο γνωστές και επιτυχημένες ελληνικές βιομηχανίες, τη MISKO.
O άνθρωπος που έμεινε στην ιστορία με την περίφημη φράση: «Ακάκιε, μην ξεχάσεις τα μακαρόνια να είναι Μisco!».
Σύμφωνα με την παράδοση, σε μια επίσκεψη του Ελ. Μαντζίκα στην περιοχή των Μετεώρων για προσκύνημα, ο ίδιος άκουσε τον ηγούμενο ενός μοναστηριού να λέει, απευθυνόμενος σε έναν καλόγερο που ξεκινούσε με το γαϊδουράκι του για τα ψώνια της μονής, τη φράση: «Ακάκιε, μη ξεχάσεις τα μακαρόνια…».
Ετσι γεννήθηκε η ιδέα που αποτέλεσε ίσως την πιο ιστορική ελληνική διαφήμιση με τον Ακάκιο να γίνεται σήμα κατατεθέν της Μisko μέχρι και σήμερα.




Ο Βασίλης Τσιβιλίκας πρωταγωνιστεί σε σποτ της Misko:

Brand Butlers

Πρόσφατα "γνωρίστηκα" με τον όρο Brand Butlers.
Ο όρος αυτός παραπέμπει σε προωθητικές ενέργειες εκ μέρους των επιχειρήσεων, που στόχο έχουν να βοηθήσουν τους καταναλωτές σε θέματα πρακτικά της καθημερινότητας.
Ταυτόχρονα αποτελεί και μία από τις τάσεις που, σύμφωνα με τους αναλυτές, θα κυριαρχήσουν μέσα στο 2008.
Η νέα τάση προτείνει να προσπεράσουμε τις καμπάνιες που προσπαθούν να πείσουν τους καταναλωτές και να περάσουμε σε καμπάνιες που μπορούν να τους φανούν χρήσιμες μέσα από έξυπνους τρόπους. Η νέα αυτή προσέγγιση των καταναλωτών συχνά έχει σαν στόχο να τους εκπλήξει ευχάριστα.

Παράδειγμα:

• μία τράπεζα που εγκαθιστά high tech lockers στην παραλία έτσι ώστε οι λουόμενοι να έχουν που να αφήσουν με ασφάλεια τα πράγματά τους.
• μία μάρκα για παιδικές πάνες που εγκαθιστά ειδικό lounge στο αεροδρόμιο, όπου οι γονείς μπορούν να βρουν όλες τις ευκολίες και υπηρεσίες για τα παιδιά τους, μαζί με συμβουλές απο ειδικούς.

Κάποιες μάρκες έχουν ήδη τολμήσει παρόμοιες ενέργειες:

Κατά τη διάρκεια ενός μουσικού φεστιβάλ, η μάρκα Wrangler πρόσφερε στους φεστιβαλιστές μια πολύ χρήσιμη υπηρεσία: ένα υπαίθριο πλυντήριο ρούχων!
Οι ενδιαφερόμενοι άφηναν το λασπωμένο παντελόνι τους για πλύσιμο και ένα sms στο κινητό τους ειδοποιούσε όταν ήταν έτοιμο. Επίσης η εταιρία πρόσφερε σε όσους δεν είχαν μαζί τους δεύτερο παντελόνι, μία μαύρη φόρμα. Πρόκειται για μία άσκηση experiential marketing, η οποία στοχεύει στο να εκπλήξει και να ευχαριστήσει τους καταναλωτές με έναν τρόπο τέτοιο που καμία τηλεοπτική ή έντυπη καταχώρηση δεν θα κατόρθωνε.


Πηγές: www.trendwatching.com, Marketing Week

Η Ελλάδα ως brand

Από το slogan «Live your Myth in Greece» το 2005,



περάσαμε στο «Explore your senses» το 2007,



και τώρα στο «Greece the True Experience» (2008).



Η διεθνής διαφημιστική καμπάνια της Ελλάδας για το 2008 θα παρουσιαστεί κατάλληλα προσαρμοσμένη σε 42 χώρες και σε 37 γλώσσες κάτω από μία κοινή επικοινωνιακή ομπρέλα.

Το νέο λογότυπο αποτελείται από εννέα κύκλους, καθένας από τους οποίους έχει διαφορετική προοπτική και μέγεθος, και όλοι μαζί αγκαλιάζουν τη λέξη GREECE: «Εννέα κύκλοι, εννέα άξονες, εννέα διαφορετικές επιλογές, που σηματοδοτούν τη νέα ολοκληρωμένη ταυτότητα της Ελλάδας ως τουριστικού προορισμού».
Οι 9 κύκλοι αντιστοιχούν στους εννέα τομείς ανάπτυξης του ελληνικού τουρισμού:
θαλάσσιο, πολιτιστικό, υπαίθριο, περιηγητικό, υγείας, συνεδριακό, πολυτελείας, Σαββατοκύριακου και παραθεριστικό.

Το στοιχείο της διαδραστικής δυνατότητας και αμεσότητας τονίζεται εικαστικά με έναν κέρσορα, παραπέμποντας τον δυνητικό επισκέπτη στον ψηφιακό κόσμο
H νέα διαφημιστική καμπάνια κοστίζει 2,5 εκατ. ευρώ. Το υπουργείο σκοπεύει να αξιοποιήσει περισσότερο τα νέα ψηφιακά μέσα για την προβολή του ελληνικού τουρισμού στο εξωτερικό.

η Ελλάδα αναδείχθηκε η 9η δημοφιλέστερη χώρα στον κόσμο στον δείκτη «FutureBrand Country Brand Index 2007», με βάση μια σειρά από ποσοτικά και ποιοτικά κριτήρια και τις προτιμήσεις χιλιάδων ταξιδιωτών ανά τον κόσμο.